Dieser Effekt, der nach dem französischen Philosophen Denis Diderot aus dem 18. Jahrhundert benannt wurde, beschreibt das Phänomen, bei dem die Einführung eines neuen Kaufs oder Geschenks Ihre vorhandenen Besitztümer schmuddelig, alt oder nicht aufregend erscheinen lässt und so ein spiralförmiges Konsummuster auslöst.
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